Ada kebahagiaan yang cukup dirasakan oleh orang yang mengalaminya. Namun, di zaman media sosial, kebahagiaan sering kali disertai keinginan untuk membuatnya terlihat. Berjalan bersama teman, diabadikan. Meraih prestasi, diunggah. Terlibat dalam kegiatan komunitas, didokumentasikan. Memulai hubungan, terkadang diperkenalkan lewat soft launching. Bahkan hal-hal sederhana seperti makan di restoran yang menarik atau menjalani rutinitas sehari-hari kini semakin sering hadir dalam bentuk foto dan video di hadapan orang lain. Kita tidak selalu membagikannya untuk pamer; terkadang kita hanya ingin berbagi pengalaman. Namun, tanpa disadari, kehidupan pribadi kini memiliki panggungnya sendiri.
Media sosial memberi kita kesempatan untuk memilih bagian tertentu dari kehidupan yang ingin diperlihatkan kepada orang lain. Kita menentukan foto mana yang dipublikasikan, momen mana yang disimpan untuk close friends, pencapaian mana yang masuk ke story, hingga citra diri seperti apa yang ingin kita tampilkan. Kehidupan akhirnya tidak hanya dijalani, tetapi juga dipilih, disusun, dan dipresentasikan. Ada perbedaan antara mengalami sesuatu dan menunjukkan bahwa kita sedang mengalaminya. Perbedaan ini mungkin tampak sederhana, tetapi menjadi semakin menarik ketika hampir setiap pengalaman memiliki kemungkinan untuk berubah menjadi konten.
Fenomena ini dapat dibaca melalui pemikiran Guy Debord, filsuf dan kritikus sosial asal Prancis yang pada 1967 memperkenalkan konsep The Society of the Spectacle. Debord tidak melihat spectacle sekadar sebagai kumpulan gambar yang dikonsumsi manusia. Ia melihat perubahan yang lebih mendasar dalam cara manusia berhubungan satu sama lain. Dalam bukunya, Debord menulis, “The spectacle is not a collection of images, but a social relation among people, mediated by images” (Debord, 1994). Dengan demikian, spectacle bukan hanya tentang apa yang kita lihat, tetapi tentang bagaimana gambar menjadi perantara dalam hubungan sosial manusia.
Jika gagasan tersebut dibawa ke kehidupan digital saat ini, pemikiran Debord menemukan konteks yang menarik. Instagram, TikTok, dan berbagai platform media sosial membuat hubungan kita dengan orang lain semakin sering berlangsung melalui representasi kehidupan mereka. Kita mengenal seseorang dari foto yang ia pilih, video yang ia unggah, pencapaian yang ia bagikan, atau cerita yang ia tampilkan. Bahkan, kita dapat merasa dekat dengan seseorang yang sebenarnya tidak terlalu kita kenal. Apa yang muncul di layar menjadi jendela untuk memahami orang lain, meskipun jendela tersebut tidak pernah memperlihatkan keseluruhan kehidupan.
Di sinilah budaya soft launching menjadi menarik untuk dibaca. Ketika seseorang membagikan cuplikan kebersamaan dengan orang tertentu tanpa menjelaskan hubungan mereka secara langsung, yang diunggah bukan sekadar sebuah momen, tetapi juga representasi mengenai sebuah hubungan. Foto dua tangan yang berdampingan, dua gelas minuman, atau siluet seseorang yang wajahnya sengaja tidak diperlihatkan dapat menjadi bahasa tersendiri. Orang lain kemudian menebak, memberikan respons, bahkan menyusun cerita berdasarkan potongan gambar tersebut. Hubungan pribadi yang semula berlangsung antara dua orang akhirnya memiliki penonton dan ruang sosialnya sendiri.
Hal serupa terlihat dalam cara kita membagikan pencapaian. Mendapat penghargaan, diterima magang, memenangkan perlombaan, menjadi bagian dari organisasi, atau menyelesaikan sebuah proyek tentu merupakan pengalaman yang layak dirayakan. Namun, media sosial menambahkan dimensi lain: bagaimana pencapaian tersebut terlihat. Sertifikat tidak lagi hanya menjadi bukti keikutsertaan dalam suatu kegiatan, tetapi juga dapat menjadi bagian dari representasi tentang siapa diri kita. Foto di atas panggung tidak hanya menyimpan kenangan, tetapi sekaligus menunjukkan pencapaian yang pernah diraih. Pengalaman yang semula memiliki nilai personal dapat memperoleh nilai sosial ketika hadir sebagai sesuatu yang dapat dilihat dan dinilai oleh orang lain.
Persoalannya bukan pada aktivitas membagikan kehidupan itu sendiri. Tidak ada yang keliru dari mengunggah foto bersama teman atau merayakan pencapaian. Media sosial juga dapat menjadi ruang untuk berbagi kebahagiaan, membangun hubungan, dan memperoleh dukungan dari orang lain. Yang perlu diperhatikan adalah ketika keinginan untuk menampilkan pengalaman mulai memengaruhi cara kita mengalaminya. Kita memikirkan sudut foto sebelum menikmati pemandangan, mencari momen yang layak diunggah ketika sedang bersama orang lain, atau merasa sebuah pengalaman kurang berkesan karena tidak terdokumentasikan dengan baik.
Pada titik ini, mungkin pertanyaan yang lebih menarik bukan “mengapa orang suka pamer di media sosial?”, melainkan “mengapa kehidupan semakin membutuhkan penonton?” Pertanyaan tersebut penting karena tidak semua yang ditampilkan merupakan kebohongan. Seseorang bisa benar-benar bahagia ketika mengunggah foto liburan. Seseorang juga bisa benar-benar bangga ketika membagikan pencapaiannya. Persoalannya bukan terletak pada benar atau palsunya sebuah unggahan, melainkan pada saat representasi mulai memengaruhi cara kita memandang dan menilai pengalaman.
Pemikiran Debord membantu kita melihat bahwa masyarakat tidak hanya hidup melalui pengalaman langsung, tetapi juga melalui gambar dan representasi yang menghubungkan manusia satu sama lain. Jika pada masa Debord media massa, iklan, dan televisi menjadi bagian penting dari dunia spectacle, hari ini panggung tersebut menjadi jauh lebih personal. Kita bukan hanya penonton, tetapi sekaligus pembuat pertunjukan. Kita memilih apa yang ingin dilihat orang lain tentang diri kita, sambil mengamati kehidupan orang lain dan membandingkannya dengan kehidupan sendiri.
Karena itu, tantangan media sosial bukan semata-mata membuat kita berhenti membagikan kehidupan, melainkan menjaga kemampuan untuk membedakan antara kehidupan yang dijalani dan kehidupan yang ditampilkan. Tidak semua kebahagiaan membutuhkan dokumentasi. Tidak semua pencapaian membutuhkan penonton. Tidak semua hubungan membutuhkan pengumuman. Ada pengalaman yang tetap memiliki makna meskipun tidak pernah menjadi konsumsi publik.
Pada akhirnya, kehidupan tidak menjadi lebih nyata hanya karena lebih banyak orang melihatnya. Foto dapat menyimpan sebuah momen, tetapi tidak pernah menjadi keseluruhan pengalaman. Story dapat menunjukkan sepotong kecil kehidupan, tetapi tidak mampu menceritakan seluruh cerita. Di tengah dunia yang semakin terbiasa menjadikan pengalaman pribadi sebagai tontonan, mungkin sesekali kita perlu menurunkan kamera, menutup layar, dan kembali mengalami sesuatu tanpa memikirkan bagaimana pengalaman tersebut akan terlihat. Sebab, bisa jadi, bagian paling nyata dari hidup justru adalah bagian yang tidak pernah sempat kita pertunjukkan.
